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中國民航網(wǎng) 通訊員魏薇、趙迪 報道:近日，為深化首都機場商業(yè)場景的文化內(nèi)涵與情感聯(lián)結(jié)，首都機場商貿(mào)公司在首都機場三號航站樓“北京印巷”商業(yè)街區(qū)聯(lián)動相關(guān)合作商創(chuàng)新推出“碰觸非遺，吉祥隨行”文化體驗活動。該活動將傳統(tǒng)“北京兔兒爺”非遺技藝與AR、NFC等科技手段深度融合，通過“線下打卡+線上互動+實體禮品”的全鏈路設(shè)計，在機場航站樓與城市核心文旅點位之間構(gòu)建了一條“可觸摸、可體驗、可帶走”的文化動線，實現(xiàn)了非遺文化傳承、商業(yè)引流增效與旅客體驗升級的多方共贏，為國門商業(yè)生態(tài)注入鮮活的文化動能。
此次活動圍繞旅客對機場文化感知弱、體驗同質(zhì)化等情緒堵點，確定了“文化破壁 科技賦能”的主旨思路。在空間規(guī)劃上，突破航站樓物理邊界，主動對接城市文旅資源，集中策劃了三條覆蓋“空港、街區(qū)、文博、書香”等多維場景的打卡線路，即以三號航站樓為核心點，串聯(lián)王府井圖書大廈、好苑建國酒店等城市經(jīng)典地標(biāo)，通過在店鋪設(shè)置文旅打卡點，讓旅客從走入“北京印巷”時，就能即刻感受到老北京文化與數(shù)字科技相融合的新奇體驗。在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，以東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“兔兒爺制作技藝”為核心，巧妙融入“碰一碰”NFC打卡與AR智能體交互技術(shù)，將靜態(tài)泥塑轉(zhuǎn)化為可互動、可收藏的“數(shù)字文化伴手禮”，此舉不僅將機場客流有效引導(dǎo)至市區(qū)消費場景，更通過“完成線路任務(wù)即贈手工泥彩塑兔兒爺一對”的獎勵機制，強化了旅客的參與感和獲得感，更好助力機場由交通樞紐升級為城市文化傳播的展示窗口。
此次活動有效提升了參與店面的旅客進店率與品牌好感度，這不僅是一次創(chuàng)新機場商業(yè)營銷模式的有益探索，更是首都機場商貿(mào)公司履行國企社會責(zé)任、助力地方文化傳承的生動實踐，為推動機場商業(yè)與城市文旅深度融合發(fā)展，提供了可復(fù)制、可借鑒的“航誠商業(yè)”樣本。
未來，首都機場商貿(mào)公司將持續(xù)深耕“文化+商業(yè)”融合創(chuàng)新領(lǐng)域，依托更深入的旅客文化需求洞察與更前沿的科技應(yīng)用，不斷策劃推出系列主題體驗互動類營銷活動，助力首都機場商圈成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造旅客美好出行體驗的文化國門。
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